圖片來源 @視覺中國

文｜雷科技 leitech

電視作為傳統四大家電之一，幾乎每家每戶都會配備，即便你平時不怎么愛看，但客廳里還是會擺放一臺，用以充實家居的格局、提高檔次。以前，電視機是大家了解世界，營造家庭氛圍感的重要工具，但如今隨著手機、電腦及互聯網快速發展，電視的作用已經被替代，在家庭中的重要性也急劇降低。奧維云網數據顯示，近三年國內電視銷量分別為 4894 萬臺、4450 萬臺、3835 萬臺，去年受漲價影響銷量大幅下跌 13.8%，為近 10 年來最低。

可以看出，這一點年輕人已越來越不喜歡看電視，也不太愿意買電視。但各大電視廠商根本不可能放棄市場，仍在努力拓寬品類和產品線，打造不同定位屬性的產品以刺激消費，如帶攝像頭的 AI 智能電視、高刷游戲電視、旋轉電視等。近一個月內，海信、TCL 發布了數款電視新品，其中不乏有 Mini LED、8K 電視產品，而三星在上個月也是帶來數款 QLED 8K，大家都想通過畫質的提升來推動行業升級，為電視市場注入新的活力。

那么，廠商這種堆畫質沖高端的做法是否有效呢？國內和全球的 8K 電視市場發展到底如何，8K 電視距離我們這樣的普通消費者又有多遙遠呢？下面小雷就跟大家好好分析聊聊。

8K 電視發展的困境

奧維云網數據顯示，2021 年國內彩電銷量為 3835 萬臺，雖然比上一年有大幅下滑，但整體規模還是比較大的。而 8K 電視的銷量則僅有 7.6 萬臺，市場份額還不到 0.2%，甚至不及激光電視的 28 萬臺。來到全球市場，Omdia 數據指出，2021 年全球彩電銷量為 2.14 億臺，而 8K 電視的占比僅達到 0.15%，總出貨量不到 35 萬臺。這樣一對比，國內 8K 電視其實已占到全球的 22%，份額不算太低。就是整個 8K 電視市場規模過于渺小，想要實現增長難度很大。

Omdia 做出預測，去年全球擁有 8K 電視的用戶可能在 80 萬戶左右，今年有望增加到 118 萬戶，明年 150 萬戶，每年以 35 萬 ~40 萬戶的數量在增加。即便如此，到 2026 年全球 8K 電視用戶可能也只有 270 萬戶左右，市場份額不足 0.2%。而且，這還是較為樂觀地預測，如果全球經濟持續惡化，市面上又缺乏相應的 8K 影視內容，那實際數值可能會比預計的更低。

（圖源：Omdia）

據了解，早在 2012 年的 CES 展會上，夏普就發布了全球首款 8K 電視，85 英寸的 LCD 背光面板，不過時隔多年都沒有開售。此后，三星、LG 也相繼推出 8K 電視產品，但價格都高達數萬元。其中，三星 2018 年推出的首款 8K QLED 85 英寸電視在當時售價高達 14999.99 美元，超過 10 萬元人民幣。LG 在 2019 年推出的首款 8K OLED 電視，售價更是高達 28 萬元人民幣，比索尼 8K 電視 15 萬的價格貴了接近一倍。

近幾年，隨著 8K 電視技術成本不斷降低，同時國產電視廠商也陸續加入，8K 電視的售價在快速降低。其中，長虹新推出的 Q9K Max 8K 電視 75 英寸首發價為 18997 元，創維 Q71 65 英寸版僅一萬出頭，三星 Q700T 65 英寸版目前也降至 12999 元。雖然，8K 電視的售價比前幾年便宜了很多，但仍舊在萬元以上，部分大尺寸和高端型號，更是需要兩三萬，甚至接近十萬。所以，制約 8K 電視普及的最大因素，那就是價格真的太貴了。相比之下，75 英寸的 4K 電視只要三千多，自然更多人會偏向于選擇 4K 電視。

另一個方面，那自然就是 8K 電視可觀看的影視資源太稀少了。目前，各大視頻平臺在開通會員后，最高能觀看 2K 視頻，僅極少數提供 4K 片源，8K 現階段幾乎沒有。想要真正觀賞 8K 電影，可能需要用戶自己尋找片源。所以，在高清影視資源極度匱乏的今天，4K 電視都無法完全發揮作用，8K 更是沒啥必要了。而且，大多數用戶對電視畫質也沒有過高追求，4K 完全夠用了，真正追求 8K 畫質的人真的極少，需求群體窄也是導致 8K 電視無法普及的原因之一。

8K 電視正在向我們不斷靠近

不過，以上這些問題其實也在慢慢得到解決。隨著技術工藝的不斷進步、成熟，8K 電視價格下放是必然的結果。幾年前，僅有三星、LG、夏普等少數幾家有能力生產 8K 電視，價格更是高達數萬乃至十幾萬。而今，長虹、創維等國產品牌也推出了 8K 電視產品，整個行業的門檻比前幾年低很多，有越來越多品牌獲得了入場券，這對推動 8K 電視普及具有重大意義。其次，低端 8K 電視的價格已經降至萬元出頭，或許再過一兩年，七八千買 8K 電視也不是沒有可能，價格問題會被時間慢慢解決掉。

而在 8K 影視資源這方面，近幾年國家廣電總局其實也在積極推動超高清電視的發展。今年 6 月發布的一份《意見》在指出，到 2025 年將完成地級以上電視臺從標清向高清轉化，推動超高清頻道和節目形成規模，這一政策非常利好高清影視行業的發展。并且，北京冬奧會、春晚、神州十三號太空影像等都采用 8K 規格制作和轉播，8K 全面到來將成為必然趨勢。得益于各種攝影裝備的不斷升級，8K 內容制作的難度也在不斷降低，相信不久后全民 8K 的時代就將到來。

回到消費者方面，雖說現階段 8K 對大家的意義不是很大，但 8K 相較于 4K 在畫質上的提升卻相當明顯，能呈現的視覺震撼感也更為強烈。一旦 8K 電視價格下放，且影視資源進一步跟進，肯定還是會有很多人愿意主動升級為 8K 電視的。人類的需求和欲望總是在不斷的升級，有更好的東西出現時，只要在自己力所能及的范圍內，還是非常希望去得到的。所以，驅動 8K 電視發展的最有利武器，必然還是產品價格以及 8K 影視內容普及。

而對于品牌廠商而言，如今 4K 電視全面普及，電視領域已經很難再有大的突破，想推動銷量增長更為困難。所以，具有更高畫質、更強烈視覺體驗的 8K 電視，就成為下一個必爭的戰場，誰能先一步占領市場份額，不僅是實力和影響力的象征，更能瓜分走市場最大的蛋糕。接下來，各大品牌肯定會積極布局 8K 電視產品線，競爭激烈了價格自然就會快速下放，這絕對是現階段制造市場差異化的最有利武器。

8K 電視雖然發展緩慢，前路也充滿各種艱難險阻。但不可否認，8K 電視正在向我們飛奔而來，或許再過一兩年，大家都能輕松買到 8K 電視。如果不是價格約束，你有考慮給家里買一臺 8K 電視嗎？