作者 | 李春暉

原以為隨著劉強(qiáng)東明州案的和解，壞事解決，二胎在肚，大家各回各家輿論也會(huì)歸于平靜，豈料一切才剛剛開始。對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，正是大展拳腳的時(shí)候。

一個(gè)微妙而標(biāo)志性的變化是 " 明州案 " 在本輪傳播中被大量改稱 " 明州事件 "。連普通網(wǎng)友都難免受其影響，迅速沿用起新叫法。

孔子就教我們 " 正名 " 的重要性，名不正則言不順。既然雙方已經(jīng)和解，是 " 一次偶然事件所造成的誤會(huì) "（翻譯尚存爭(zhēng)議），那用 " 事件 " 取代 " 案件 "，似乎也是我們東亞文化里可理解的一種文字美化。四年的民事訴訟，起訴、調(diào)查、審理，不過(guò)誤會(huì)一場(chǎng)。劉強(qiáng)東自己發(fā)表的聲明開宗明義，" 糾葛四年的事情，今天終于結(jié)束了 "。

事情就事情吧，這都不算事兒。但就在案件了結(jié)后這兩天，忽然有大量公眾號(hào)齊刷刷發(fā)出頂著同一個(gè)標(biāo)題的文章——《起底明州案女主家庭，舅舅輕松搞定北京戶口和名?！贰?/strong>這就有些讓人如鯁在喉了。

對(duì)于該案件，硬糖君原本不站任何一方立場(chǎng)。真相永遠(yuǎn)無(wú)法得知，而對(duì)于一個(gè)被社會(huì)摩擦過(guò)的成年人，該案件的每個(gè)當(dāng)事人、相關(guān)人，都有可疑的、不夠光彩的、卻也算是人性的一面。有什么可說(shuō)的？求仁得仁。

但當(dāng)輿論戰(zhàn)并未因案件結(jié)束而消停，反而變著法的用各種爆料、價(jià)值觀來(lái)洗腦，尤其手法還如此粗糙，硬糖君著實(shí)覺得智商受到了羞辱——畢竟，最近在小紅書天天刷到情感專家、女性成功學(xué)導(dǎo)師們盛贊章澤天 " 有格局 "" 是做大事的人 "，硬糖君已經(jīng)忍了一次。

而與此同時(shí)，在以男性用戶為主的平臺(tái)，如虎撲、知乎，關(guān)于京東現(xiàn)任 CEO 徐雷的故事更加精彩有深度，可以滿足一切陰謀論愛好者，幫助任何一位老哥在午餐八卦中脫穎而出。

在劉強(qiáng)東明州案長(zhǎng)達(dá)四年時(shí)間的各種輿論風(fēng)波中，硬糖君從未發(fā)過(guò)言。因其有時(shí)是法律問(wèn)題，有時(shí)是性別問(wèn)題，都不是硬糖君的專業(yè)。但當(dāng)同一種聲音以鋪天蓋地的方式襲來(lái)，這已經(jīng)變成了輿論問(wèn)題和商業(yè)問(wèn)題。硬糖君可以談?wù)劊踔敛煌虏豢臁?/p>

不清白、有舅舅的 Liu Jingyao

為避免二次傳播、反而成了有心人士的免費(fèi)水軍，硬糖君就不詳述這些 " 起底 " 文章的具體內(nèi)容了。反正為了實(shí)現(xiàn)傳播最大化，這些文章已經(jīng)做到了重點(diǎn)全在標(biāo)題里，而目標(biāo)用戶看見標(biāo)題就能興奮、就能正中下懷、就能進(jìn)來(lái)銳評(píng)兩句，" 原來(lái)是局中局 "" 原來(lái)是關(guān)系戶 "" 高級(jí)仙人跳 "" 就是騙錢唄 "。

《起底明州案女主家庭：舅舅輕松搞定北京戶口和名?！?，本輪傳播攻勢(shì)大量使用了這同一個(gè)標(biāo)題。而仔細(xì)觀察，其變體幾乎都是發(fā)在一些小號(hào)或純粹蹭流量的。基本可以認(rèn)定，這篇就是原始通稿。

" 北京戶口 " 和 " 名校 " 在公眾輿論上的持久魔力，基本就相當(dāng)于 " 小鎮(zhèn)做題家 " 永遠(yuǎn)能刺激我們心底最深的隱痛。這讓明州案女當(dāng)事人立刻從性別上的弱者，變成了階層上的既得利益者，既失去了值得同情的地位，也進(jìn)一步佐證了該案一直存在的 " 仙人跳 " 說(shuō)法。

一方已經(jīng)明確閉嘴了，另一方現(xiàn)在可以盡情言說(shuō)，這樣的言說(shuō)方式也算是直戳痛點(diǎn)——當(dāng)然，也充分顯示了策劃者眼中的公眾是怎樣一種形象。

讓硬糖君覺得值得玩味、也令人不適的是，為什么選擇這樣一種簡(jiǎn)單粗暴的公關(guān)方式？就算有這樣一套整體思路，但甲方盡可以讓公眾號(hào)自己去撰稿、或者好歹改改標(biāo)題，以便讓其看起來(lái)不那么像統(tǒng)一投放吧？據(jù)硬糖君了解，這樣并不會(huì)多花錢，反而很多公眾號(hào)會(huì)拒絕直發(fā)通稿，甚至抬高直發(fā)費(fèi)用。

但偏不呢。必須讓所有的喇叭，同時(shí)發(fā)出同一種聲音，方能顯示出那種令人震撼的控制力。

使用這種粗糙的公關(guān)手法，一種可能是愚蠢。覺得只要有足夠多的媒體帶同一種節(jié)奏，就能收獲洗腦最大化。而多樣表達(dá)越多，哪怕是來(lái)自乙方的多樣表達(dá)，都不能無(wú)損傳達(dá)其初衷。反正傳播已經(jīng)選擇了普通人最能共情的方式（戶口、名校），還不手到擒來(lái)？

另一種可能是傲慢。就是要展示這種萬(wàn)箭齊發(fā)的儀式感，這是對(duì)局面的絕對(duì)掌控，必須一字不易。當(dāng)微博大 V 齊刷刷湊趣劉強(qiáng)東和章澤天的 " 二胎偶遇偷拍 "，不也并不需要額外發(fā)揮嗎？哥兒幾個(gè)照詞念就好。

而歸根結(jié)底還是傲慢。多年做商業(yè)報(bào)道的硬糖君真的很難大言不慚地說(shuō)賺到錢的人愚蠢。只能說(shuō)，傲慢令人變愚蠢。莫到瓊樓最上層，不僅因?yàn)楦咛幎囡L(fēng)雨，也因?yàn)楦咛幹荒芸吹健斗钐鞎r(shí)報(bào)》。

大格局、有二胎的章澤天

第一女主角身份曖昧，第二女主角則公開和解。沒有 " 受害人 " 了，不管是出軌對(duì)象（姑且這么稱呼）還是正室太太，每個(gè)人都很快樂(lè)、每個(gè)人都向前看了，群眾還有什么可說(shuō)的？你還想同情誰(shuí)？還想指責(zé)誰(shuí)？

當(dāng)微博大 V 鋪天蓋地的偶遇劉強(qiáng)東章澤天夫婦，也是硬糖君第一次對(duì)這種傳播攻勢(shì)感到不快。在完全沒有路人的超市偶遇懷了二胎的頂級(jí)富豪夫婦親昵逛街并近距離偷拍多角度照片，這種概率有多大？

那感覺就是：你知道是假的，策劃者也知道是假的，策劃者也知道你知道是假的，但就是要指假作真，更突出了這種 " 官宣 " 的決心之明確，力量之強(qiáng)大。這和前文所述的通稿傳播異曲同工。

明州案始終被在性別議題上發(fā)揮，這也是硬糖君一直不想?yún)⑴c討論的原因。恩格斯他老人家早就給我們指明了，性別問(wèn)題的本質(zhì)還是階級(jí)問(wèn)題。同等經(jīng)濟(jì)條件下，我們談性別。經(jīng)濟(jì)懸殊下，再用尋常男女人倫來(lái)解釋，其實(shí)沒什么意義。

認(rèn)為娜拉應(yīng)該出走，或是上演《回家的誘惑》《妻子的選擇》這類打臉劇情的熱心觀眾，都應(yīng)該看看另一段著名視頻。

2017 年，章澤天以投資人身份出席蔚來(lái)汽車新品發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，蔚來(lái)老板娘和京東老板娘以 " 老公 " 為武器激情過(guò)招。其中最精彩處是章澤天的一錘定音：你老公花了 15 分鐘來(lái)介紹他對(duì)蔚來(lái)汽車的想法，我老公花了 10 秒鐘的時(shí)間說(shuō) yes。

這當(dāng)然也可以解讀為投資人和創(chuàng)業(yè)者的惺惺相惜，類似的故事在創(chuàng)投圈廣為流傳。但套上 " 你老公 "" 我老公 " 之后，就難免被我們心眼子多的人解讀出暗流涌動(dòng)的夫人戰(zhàn)場(chǎng)，以及跨越階級(jí)的喜形于色。

但這也都是個(gè)人選擇，完全無(wú)可厚非。可是在明州案開庭前頂著二胎明晃晃地出來(lái) " 原諒 "、公開展覽 " 幸福 "，就讓我們普通人以后面對(duì)同階層婚戀也有點(diǎn)難辦了。更何況，更為浩浩蕩蕩的 " 大格局 " 價(jià)值觀洗腦還跟在后面。

奶茶妹妹聰明清醒不戀愛腦、有格局有情商有商業(yè)頭腦、知道自己要什么有主見有魄力有學(xué)習(xí)能力，衍生到男人都這樣不如找有錢的、我老公給我這么多錢天天出軌都可以、窮人才談尊嚴(yán)……

你在微博、小紅書看到過(guò)多少類似的章澤天 " 大格局 " 話術(shù)？可能還會(huì)進(jìn)一步教做人，告訴你女人要如何清醒、目標(biāo)明確、善用 " 溫柔刀 "。在女性群像劇都被拍濫了說(shuō)倦了沒人愛看的當(dāng)下，硬糖君無(wú)意挑起什么獨(dú)立女性大旗。本來(lái)嘛，大家愛干嘛就干點(diǎn)嘛，自己覺得日子過(guò)挺美就偷著樂(lè)唄，人人不嘴人人，世界美好很多。

可是有人偏要我們夸他做得好、做得妙、做得堪為大眾表率。上流社會(huì)沒有受害者，只有勝利者。無(wú)恒產(chǎn)者無(wú)恒心，只有被洗腦。你要是吐槽兩句，立刻還有人跑過(guò)來(lái)：人家兩口子樂(lè)意，關(guān)你這窮酸什么事，你是不是嫉妒？

不關(guān)我事就別湊我面前刷屏營(yíng)銷啊。當(dāng)然關(guān)我們事，因?yàn)橛腥吮恍呷枇酥巧?，有人被帶歪了三觀。

水很深、有背景的徐雷

關(guān)于京東現(xiàn)任 CEO 徐雷的種種說(shuō)法，似乎不宜多談。總之最廣為人知的就是他的部隊(duì)大院出身。2021 年 9 月 6 日，京東在港交所發(fā)布公告，京東零售 CEO 徐雷升任京東集團(tuán)總裁，向京東集團(tuán)董事局主席兼 CEO 劉強(qiáng)東匯報(bào)。2022 年 4 月 7 日，京東集團(tuán)宣布，劉強(qiáng)東將不再兼任京東集團(tuán) CEO 一職，京東集團(tuán)總裁徐雷升任。劉強(qiáng)東仍將繼續(xù)擔(dān)任京東董事局主席一職。

根據(jù)公告，徐雷后續(xù)將負(fù)責(zé)京東集團(tuán)各日常運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)向劉強(qiáng)東匯報(bào)，而劉強(qiáng)東將把更多精力投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。

雖然人事變動(dòng)后徐雷仍將向劉強(qiáng)東匯報(bào)，但如開篇所言的 " 獻(xiàn)寶說(shuō) " 仍相當(dāng)具有市場(chǎng)。

其實(shí)，早在 2021 年徐雷升任京東集團(tuán)總裁時(shí)，這樣的說(shuō)法已經(jīng)非常適配我們這個(gè)經(jīng)常處于混沌狀態(tài)、一切都不透明的東方社會(huì)。以至于有心人和無(wú)意者都可以忽略徐雷在京東的三起三落乃至幾進(jìn)幾出，腦補(bǔ)一出大戲。（有趣的是，眼下知乎上有關(guān)徐雷升任的大量話題，都已經(jīng)關(guān)閉評(píng)論）

風(fēng)起于青萍之末，一位護(hù)花心切的男同學(xué)能夠掀起多大風(fēng)浪？四年匆匆，明州案前 " 沒有二號(hào)人物 " 的京東，" 如果不能控制京東，我寧愿把它賣掉 " 的劉強(qiáng)東，都有了不少變化。

有人在不知怎么花樣夸章澤天時(shí)，甩出了甄嬛梗，說(shuō)小天這次強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)上演甄嬛回宮。但小天也許并不喜歡這種贊美，畢竟人家壓根就沒有下堂過(guò)，何來(lái)回宮？想回宮的也許另有其人。