今年春季，Netflix 方面公布了堪稱十年來的最差成績單，而史上首次出現(xiàn)下滑的用戶規(guī)模，也為這家流媒體巨頭的未來蒙上了陰影。時至今日，Netflix 的股價只有去年同期的三分之一左右，市值已經(jīng)不能用 " 腰斬 " 來形容了。為此，Netflix 同樣也選擇了給開源節(jié)流，一邊挖掘存量、開始準備賣廣告，另一邊則在尋找新的營收來源、準備做游戲。

然而游戲是一項長期工程，并不能立竿見影地為 Netflix 帶來新的收入，但加入廣告卻顯然并沒有那么難。

在經(jīng)過了數(shù)月的準備以及在微軟的技術(shù)支持下，Netflix 方面在 10 月 14 日公布了即將推出的含廣告套餐 ( Basic with ads ) 相關(guān)信息。據(jù)悉，這一套餐在美國市場的價格為 6.99 美元 / 月，將于當?shù)貢r間 11 月 3 日上線，并會在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國同步推出。

根據(jù) Netflix 的說法，含廣告套餐的會員訂閱服務將提供大部分相同的電視節(jié)目、電影和 " 個性化觀看體驗 "，但用戶每小時將看到 4 到 5 分鐘的廣告，廣告的長度則從 15 秒到 30 秒不等，并會在綜藝、電影、電視劇的片頭及中間播放。此外由于授權(quán)的限制，Netflix 方面確認將有一些電影和電視節(jié)目無法觀看，但暫時尚未提供無法觀看的內(nèi)容列表，且基于廣告的這一訂閱服務不支持用戶下載電影和電視節(jié)目離線觀看。

" 即使是 Netflix，也不可能永遠拒絕廣告 "，這句話最終一語成讖。

事實上，Netflix 長期以來一直拒絕帶有廣告的訂閱服務，并且在過去曾多次表示其流媒體服務不會加入廣告，但面臨著訂閱收入愈發(fā)難以覆蓋內(nèi)容成本的情況下，Netflix 也不得不做出改變。然而從目前官方公布的含廣告訂閱計劃來看，只能說 Netflix 確實還不太會做廣告，以至于這一套餐顯得有些缺乏誠意。

在價格上，6.99 美元 / 月的定價幾乎堪稱是毫無性價比。因為即使 Netflix 在今年年初將全部訂閱服務又雙叒叕一次漲價，但其基礎(chǔ)版訂閱服務也不過是漲到了 9.99 美元 / 每月，標準訂閱計劃則從每月 13.99 美元上升至 15.49 美元，而高級訂閱計劃從每月 17.99 美元上升到了 19.99 美元。換而言之，含有廣告的這一套餐僅僅只比基礎(chǔ)版會員每月便宜了 3 美元，畫質(zhì)從 480P 升級到 720P。

有的朋友可能會認為，Netflix 此前的會員訂閱分級就不太合理，基礎(chǔ)版僅提供 480P、標準版就一躍到了 1080P，現(xiàn)在提供一個中間選項其實很合適。但需要注意的是，Netflix 標稱的 480P、1080P，與國內(nèi)視頻網(wǎng)站的 "480P"、"1080P" 可不是一回事，其所提供的是貨真價實的標清 / 高清體驗、在碼率上不縮水，所以這樣看來，Netflix 的 720P 其實就已經(jīng)很清晰了。

可如果僅僅是為了花更少的錢體驗到 720P 的畫質(zhì)，Netflix 這一含廣告的套餐代價無疑是巨大的。且不提這一訂閱服務沒有離線下載或緩存功能、能觀看的內(nèi)容庫也大概率會受到一定限制，單說廣告時間就有些夸張了。根據(jù) Netflix 公布的信息，含廣告會員每小時會看到 4-5 分鐘廣告。即使是按照 4 分鐘的下限來計算，用戶每小時就有 6.66% 的時間是在看廣告。

作為比對，目前在非會員的情況下，愛優(yōu)騰這三家國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站的片頭廣告通常為 90 秒左右，即使是 90 分鐘以上的電影往往也不過是 2 分鐘左右的廣告，按一部電視劇 30 分鐘計算，一小時也就看 3 分鐘的廣告。但這是在完全不付費的情況，而 Netflix 的廣告版會員訂閱服務于在價格達到標準版會員 45% 的同時，用戶實際看廣告的時間甚至超過了愛優(yōu)騰。

再加上，Netflix 方面表示每小時時間段里的廣告并非一次讓觀眾看完，而是會分成至多 30 秒的段落隨機出現(xiàn)在觀影過程中。這無疑就更難受了，看到影片的高潮部分突然被廣告打斷，這對于體驗的挫傷顯然是巨大的，這一點相信經(jīng)歷過當年電視劇在關(guān)鍵劇情插廣告的小伙伴應該會感同身受。所以這樣看來，Netflix 提供的廣告版會員訂閱服務是不是就顯得很沒有購買價值了呢。

考慮到此前 Netflix 一直都沒有涉足廣告業(yè)務，目前不成熟的定價可以理解為初出茅廬的 Netflix 并不清楚廣告模式的玩法。但也不能排除這就是 Netflix 有意為之，用一個相當不合理的選項來襯托其他訂閱服務，這其實是極為常見的價格歧視策略。如果有理性的消費者在對比了 Netflix 的訂閱會員體系后，發(fā)現(xiàn)廣告版會員的低性價比、轉(zhuǎn)而選擇了其他會員，也就正中 Netflix 下懷。

只能說，以訂閱服務立身的 Netflix 似乎陷入了路徑依賴。過去 Netflix 能夠被資本市場看好，原因是其所描繪的，是用持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，最終實現(xiàn)無限增長的藍圖。因此訂閱用戶規(guī)模是 Netflix 的生命線，同時也是過去十余年間 Netflix 管理層的 KPI。可如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寒意已傳遍全球，網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)低迷已經(jīng)是個不爭的事實，作為這一賽道的新丁，Netflix 能夠依靠廣告業(yè)務拿到多少收入暫時還只是個未知數(shù)。

所以這樣看來，Netflix 當下推出一個看起來沒太多誠意、沒性價比的廣告版會員訂閱服務，也就不那么令人奇怪了。

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