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文｜雷科技 leitech

10 月 18 日晚上，蘋果突然更新了兩款 iPad 產品。全線漲價的騷操作加上配置方面的摳摳索索，蘋果很快招來大推吐槽。實際上，這天蘋果還更新了電視盒子產品 Apple TV 4K，不但性能大幅提升，價格還更便宜了。在 iPad10 和新 iPad Pro 這兩款新品的襯托下，新 Apple TV 4K 無疑是件良心產品。

不過，目前還沒有推出國行版的 Apple TV，對很多人來說還是相當陌生的蘋果產品。今天我們就來聊聊，新 Apple TV 有哪些產品優勢，以及適合哪些小伙伴入手。

性能碾壓旗艦電視，蘋果難得玩了把性價比

新款 Apple TV 配置上最大的亮點就是升級了和 iPhone 14 同款的 A15 芯片，性能追上了旗艦手機的水平。要知道，現在即便是數萬元的旗艦電視，搭載的芯片也不過是 A73 之流，這方面被蘋果徹底碾壓。內存方面，蘋果向來不會公布詳細參數，不過結合 A15 芯片特性和老款 Apple TV 推斷，應該就是 4GB 容量，對電視產品來說絕對是高配了。

要注意的是，新 Apple TV 還分成了兩個版本，即 WiFi 版和 Wi-Fi + Ethernet 版，前者閃存容量為 32GB，后者為 128GB。另外，WiFi 版沒有網線接口，不支持 Thread 功能。出于實用性考慮，Wi-Fi + Ethernet 版更加值得購買。

新 Apple TV 的 HDMI 接口支持 HDMI 2.1 標準，最高可輸出 4K+120Hz 畫面。無線連接方面，它支持 Wi Fi 6 和藍牙 5.0 標準。

新 Apple TV 的體積相當小巧，厚度僅有 3.1 厘米，長寬也不過 9.3 厘米，重量才 200 克出頭，和一臺 iPhone 14 Pro 差不多。

更重要的是，新 Apple TV 的價格相當給力，WiFi 版港版 1049 港元，約合人民幣 967 元；Wi-Fi + Ethernet 版 1199 港元，約合人民幣 1105 元。作為對比，Apple TV 2021 的價格是 1399 港元，換算成人民幣，接近 1300 元了。

系統方面，tvOS 基本可以看作是簡化版的 iOS，操作邏輯和界面風格都大同小異。很自然的，Apple TV 也承接了大量 iOS 的生態內容，比如游戲。得益于 iOS 生態、Apple Arcade 服務等，Apple TV 上的游戲內容還是要比安卓電視豐富很多的。不過，游戲內容這方面，Apple TV 和主機產品還是有相當大的差距。

作為蘋果生態的一員，Apple TV 上還可以很方便地享受到 TV+、Apple Music 等各類影視音樂資源。像網飛、HBO 等視頻平臺自然也是可以使用的。當然，這些都需要額外訂閱付費。對音頻視頻的支持，Apple TV 也做得很到位，比如支持杜比全景聲、杜比視界、HDR 10+ 等。

不難看出，在新款 Apple TV 上，蘋果并不指望通過硬件賺多少錢。畢竟千元左右就能買到的 A15 產品，不太可能有特別高的利潤率。蘋果打的算盤還是內容，不同于 iPhone 之類的產品，電視盒子的使用場景主要還是圍繞影視資源，用戶基本都得付費，這些才是更主要的利潤來源。

蘋果電視盒適合你嗎？

回答這個問題前，可能得先問下我們需要電視盒子嗎？電視盒子誕生之初主要是為了讓傳統電視變得更加智能化，而現在智能電視早已成為主流，電視盒子的市場在逐漸縮減。而要不要購買 Apple TV，說白還是要看它能不能給提供比安卓電視系統更好的體驗。

以小雷個人的經驗來說，安卓電視系統體驗上的主要痛點是廣告和卡頓，一方面來自硬件性能羸弱，另一方面則來自電視廠商的騷操作。相比之下，Apple TV 純凈流暢的系統和漂亮得體的 UI，的確能帶來更加出色的體驗。

不過，對于大部分用戶來說，Apple TV 在實際使用時還是會遇到不少問題。首先，蘋果電視盒子沒有進入大陸地區。這也就意味著，如果我們要正常使用它，得使用外服 Apple ID 登錄。如果是 TV+ 之類的服務，裸連觀看或許還能流暢，但如果是網飛等服務，則還要在網絡上投入額外的成本。

Apple TV 在登錄港區賬號的情況下，可以下載一些大陸視頻平臺的 App，包括優愛騰三家，但內容相比大陸版更少，會員費用反而更高。

其次，Apple TV 沒有提供可連接存儲設備的接口，比如 USB-A 或者 USB-C 口。考慮到 Apple TV 機身的存儲容量并不高，這意味著想用它播放本地視頻內容將會變得非常不方便，至少無法像大部分安卓電視那樣直接把插 U 盤或移動硬盤那么方便。對此比較靠譜的解決方案還是通過網絡連接 NAS，然后用支持網絡播放的 App 來訪問 NAS 文件。當然，這就又要付出更多成本了。

總的來說，Apple TV 本身是一款相當出色的電視盒子產品，無論是硬件配置還是系統設計以及內容生態，都是行業內的頂尖水準。但這款產品沒有正式進入大陸市場，自然也不會考慮大陸用戶的需求。而我們用這款產品，就需要付出額外的學習成本和經濟成本，無形中降低了這款產品的使用體驗。

因此，目前而言，適合購買 Apple TV 的大陸用戶，一般是對電視系統純凈度流暢度有較高需求、動手能力較強的人。而電視需求不高、指望到手即用的小伙伴，則沒有必要入手這款產品。

蘋果需要真正的 "TV"？

前面我們已經說過，蘋果電視盒子的商業模式主要是內容盈利，這讓 Apple TV 的性價比看起來非常高。然而，在電視盒子整體式微的大環境下，蘋果的這套策略未必能奏效。Strategy Analytics 2020 年曾公布一份流媒體設備的市場數據，顯示 Apple TV 的全球市場份額僅有 2%。

在電視產品完成智能化轉型后，電視盒子的需求自然會大幅度下降。就算 Apple TV 能提供更加出色的體驗，但還是無法成為廣大用戶的剛需產品。

與此同時，Apple TV 在內容上也沒有構建起核心優勢。蘋果近年在自制內容上發力，像 Apple TV+ 業務上就投入了重金。現在來看，蘋果自制影視劇出現了一些頗具討論度的精品作品，但整體的用戶規模和營收還沒達到行業領先的水平。

市場機構 Bernstein 曾披露，Apple TV+2021 年的收入為 22 億美元，不到網飛的十分之一。就這項數據來看，蘋果的電視內容還沒有強勢到能讓用戶為了它而購買專門的硬件產品。

如果蘋果推出真正的電視產品，而不只是電視盒子，能改變現狀嗎？

從技術或資金層面來說，蘋果做電視這件事并幾乎沒有任何難度。系統和生態層面前面已經說過了，完全可以現有的 Apple TV 電視盒子無縫承接。

而電視相比盒子最大的不同在于屏幕，蘋果這方面也有著深厚的技術沉淀。蘋果近年還推出了 Pro Display XDR 這類高端顯示器，參數和效果都相當強悍。有意思的是，蘋果今年年初發布的 Studio Display 顯示器，配備了 A13 芯片，主要用于 Hey Siri、Center Stage 等場景。只要蘋果愿意，這類顯示器分分鐘可以變成搭載 tvOS 的電視產品。

只是，電視市場已經是相當成熟的行業，大量擁有核心顯示、面板技術的廠商占據著高端市場。蘋果如果親自下場進入，也面臨著不少挑戰。更重要的是，蘋果入局電視市場，要將電視銷量做到 iPad、Apple Watch 這種量級，相當困難。只做電視盒子，例行更新產品，或許是蘋果當下最保守也是最穩妥的選擇。

新 Apple TV 是一款性價比很高的電視盒子，在市場上可能沒有真正的對手。只是，在越來越少人買電視盒子時，即便是蘋果，也難以逆轉產品逐漸邊緣化的趨勢。