還有人記得《征途》這款游戲嗎？這是除了腦白金之外，史玉柱最廣為人知的產(chǎn)品。

這款 2004 年立項研發(fā)，2005 年上線的網(wǎng)游作品，在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代讓史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡成為了游戲行業(yè)的弄潮兒。

然而 18 年過去，彼時并肩的網(wǎng)易依舊強大，騰訊更是游戲業(yè)霸主般的存在，三七互娛、米哈游、莉莉絲們也算得上群雄輩出，還有字節(jié)的朝夕光年，阿里的靈犀互娛跨界而來。

反觀史玉柱和他的巨人網(wǎng)絡，也早已不復當年的輝煌。

巨人網(wǎng)絡成名于《征途》，但也困于《征途》，這個大 IP 的老本吃了 18 年，不過史玉柱依舊決心還要繼續(xù)。

PC時代，《征途》確實強

2022 年 7 月 9 日，巨人集團旗下兩大核心業(yè)務板塊征途 IP、黃金醬酒達成全方面戰(zhàn)略合作。

巨人集團創(chuàng)始人、巨人網(wǎng)絡董事長史玉柱出席活動并發(fā)表了演講，這被媒體稱為 " 闊別三年后的重新露面 "。

" 游戲、黃金醬酒這兩個是事業(yè)，絕對不會賣掉。" 史玉柱表示，自己非常喜歡《征途》，在游戲早期開發(fā)的幾年里，也整天泡在游戲中，這是非常美好且值得回味的時光。

史玉柱也稱，征途活了十幾年，現(xiàn)在還是過得不錯。活動現(xiàn)場公布了巨人網(wǎng)絡的新作情況，依舊是《征途》IP 的衍生產(chǎn)品，由史玉柱監(jiān)制的新手游《原始征途》啟動 iOS 預約，將于今年下半年推向市場。

即便十幾年過去了，史玉柱與巨人網(wǎng)絡仍舊如此押注《征途》IP，這其實也側(cè)面說明了在 PC 時代，《征途》確實強大。

《征途》真正面向大眾是在 2006 年，出道就站上了一個巔峰。彼時游戲公測后用戶規(guī)模便迅速攀升。當年 11 月《征途》同時在線人數(shù)突破 68 萬大關(guān)，成為彼時中國市場大型寫實類角色扮演游戲的新標桿。

隨后的 2006 年 12 月，游戲門戶 17173 與艾瑞咨詢聯(lián)手打造的年度評選中，《征途》及巨人網(wǎng)絡獲得了 " 市占率前 15 強 "、" 玩家最喜愛十大 2D 網(wǎng)游 "、" 客服最佳十大網(wǎng)游公司 "、" 反外掛十佳網(wǎng)絡游戲 " 四大獎項，成為當年網(wǎng)游市場最閃耀的新星。

在《征途》誕生以前，網(wǎng)游的變現(xiàn)幾乎都依賴于時間付費模式，即用戶需要為游戲時間進行付費，最為代表性的便是各類充值點卡。

史玉柱在《征途》中采取了當時十分超前的游戲免費、內(nèi)置付費的模式，即用戶無需為游戲時間付費，游戲免費對所有用戶開放，但游戲內(nèi)各種強化道具、角色屬性提升等方面需要充值付費來獲取。

這種后續(xù)為騰訊、網(wǎng)易所 " 借鑒 "，成為網(wǎng)游市場絕對主流的商業(yè)變現(xiàn)模式，鼻祖便是史玉柱和他的《征途》。這樣的創(chuàng)舉也奠定了史玉柱的成功。

2007 年 5 月 20 日，《征途》同時在線突破 100 萬，這是繼《魔獸世界》和《夢幻西游》后，全球第三款同時在線人數(shù)突破 100 萬的網(wǎng)絡游戲。

同樣在 2007 年，史玉柱帶領(lǐng)巨人網(wǎng)絡在美股成功上市，總市值高達 42 億美元，成為當時在美股發(fā)行規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2008 年 3 月，《征途》的發(fā)展勢頭依舊不減，最高同時在線人數(shù)一舉突破 150 萬大關(guān)，再度創(chuàng)下歷史。

顯然，那是屬于史玉柱與《征途》的時代，彼時能與之同臺競技的都是《夢幻西游》、《魔獸世界》等少數(shù)幾款同樣具備劃時代意義的產(chǎn)品。

在當時，陳天橋與《傳奇》已過巔峰，騰訊的巔峰還未到來，米哈游、莉莉絲、朝夕光年們的故事更是后話。

那么在過去十幾年里，《征途》IP 為巨人網(wǎng)絡帶來了多少收入？答案是超過 200 億元。

巨人網(wǎng)絡在其 2021 年財報中表示，《征途》電腦端網(wǎng)絡游戲及移動端網(wǎng)絡游戲全系產(chǎn)品累計收入超 200 億元。

除此之外，" 自夸 " 也未缺席。巨人網(wǎng)絡在 2021 年報中強調(diào)稱，" 征途 "IP 是國戰(zhàn)類 MMORPG 網(wǎng)游最知名品牌之一，《征途》電腦端網(wǎng)絡游戲劃時代開啟了道具付費模式先河。

《征途》的老本，扶不起巨人

史玉柱不能沒有《征途》，但也不該只有《征途》。

在《征途》端游大獲成功后，巨人網(wǎng)絡相繼推出了《征途 2》、《綠色征途》、《征途懷舊版》等端游產(chǎn)品。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，巨人網(wǎng)絡主打手游作品依舊是《征途手游》、《征途 2 手游》、《綠色征途手游》等，當然還包括如今史玉柱親自站臺的《原始征途》。

如今打開巨人網(wǎng)絡的主頁，也基本是 " 滿屏征途 " 的情況。2021 年 5 月 20 日，巨人網(wǎng)絡董秘孟瑋在股東大會上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是 " 征途 " 系列和《球球大作戰(zhàn)》，營收持續(xù)下滑的主要原因是沒有拿出非常好的、新的爆款作品。

其實在數(shù)年前，巨人網(wǎng)絡就曾做出過多元化的嘗試，但目前從結(jié)果來看似乎成效不大。

2016 年回歸 A 股后，巨人網(wǎng)絡提出了新的定位：一家綜合性互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)娛樂、互聯(lián)網(wǎng)金融科技、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療為三大核心業(yè)務。

然而到了 2021 年財報中，游戲相關(guān)業(yè)務收入在巨人網(wǎng)絡整體營收中占比仍然高達 99.4%，其他業(yè)務收入占比僅為 0.6%，基本可以視為 " 忽略不計 " 的程度了。

即便是賴以生存的游戲相關(guān)業(yè)務，巨人網(wǎng)絡也與其他游戲大廠有著較大的差距。2021 年巨人網(wǎng)絡游戲相關(guān)業(yè)務收入為 21.1 億元，移動網(wǎng)絡游戲收入為 10.87 億元。

以同為 A 股上市的游戲公司為例，世紀華通（盛趣游戲，原盛大游戲）2021 年游戲業(yè)務實現(xiàn)收入 116.62 億元，其中移動游戲收入占比為 72.08%，約為 84 億元。

三七互娛 2021 年移動游戲與網(wǎng)頁游戲收入共計 161.93 億元，其中移動游戲收入為 153.64 億元。而網(wǎng)易 2021 年游戲服務收入為 628.06 億元；騰訊 2021 年游戲營收為 1743 億元。

相比之下，巨人網(wǎng)絡泯然眾人矣。

2017 年時，巨人網(wǎng)絡還能入選全球 52 強 App 發(fā)行商名單，排名第 22。但到了 2022 年，相關(guān)的游戲收入排名榜單中已難再發(fā)現(xiàn)巨人網(wǎng)絡的身影。

7 月 11 日，Sensor Tower 商店情報平臺公布了 6 月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名情況。

6 月共 38 個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100。除圖中 TOP30 名單外，還有波克城市、星合互娛、多益網(wǎng)絡、競技世界、雅樂科技、游族網(wǎng)絡、掌趣科技 和 英雄游戲。

巨人網(wǎng)絡，并未入榜。

整體來看，無論與友商進行橫向?qū)Ρ龋€是與自己的發(fā)展歷程作縱向?qū)Ρ龋奕司W(wǎng)絡都已輝煌不再，甚至稱得上在不斷 " 掉隊 "。這與十余年來始終緊抱《征途》IP，一直吃老本不無關(guān)系。

但史玉柱對外表現(xiàn)得依舊十分樂觀，直言征途活了十幾年，現(xiàn)在過得還不錯，游戲肯定會是個常青行業(yè)，自己也將繼續(xù)當成事業(yè)來做。

只是這樣的樂觀顯得有些脫離實際。

對于史玉柱和巨人網(wǎng)絡來說，騰訊、網(wǎng)易這些行業(yè)里曾經(jīng)的同輩們早已遙不可及，新興的后輩如米哈游估值已然達 2000 億規(guī)模，巨人的 170 多億市值還不到米哈游的十分之一。

從《征途》起家引領(lǐng)一個網(wǎng)游時代，最后到困于《征途》18 年，從目前的種種困境來說，或許無論史玉柱再怎么將《征途》、游戲視為事業(yè)，屬于他和巨人的時代都早已遠去。