是 IP 運營，也是一種生意。

文｜龍承菲

編輯｜周亞波

成為《中國有嘻哈》冠軍的 5 年后，GAI 仍能因同平臺、同系列的說唱節目登頂熱搜。

這次倒不是他本人有什么出格舉動，只是一件與他相關的事情引起大眾的不解與獵奇：《中國說唱巔峰對決》出了一套包含 25 組藝人的明星卡，每個人的卡均為限量發行，7 月 22 日發售，當天就有網友發現這些卡在二手市場的價格水漲船高，網傳截圖甚至顯示，GAI 的小卡在閑魚上以 7000 元的價格成交了。

"GAI 小卡賣了七千 " 登頂熱搜，網友在熱搜下開起玩笑：" 除了王斯然誰會買 gai 的小卡？"

眼見著熱度飛漲，卡牌的售賣方 " 阿莉茉 ALLUME-FEU" 官博發出聲明，稱 " 堅決抵制任何炒卡行為 "，并同時撇清藝人與此事的關系：" 參與《中國說唱巔峰對決》的 25 組藝人僅為形象授權我方進行卡牌發行，不參與定價及發行等后續環節，任何擾亂市場價格的行為均與藝人方無關。"

GAI 的經紀公司種夢音樂也轉發了這條微博，強調藝人僅為形象授權，沒參與任何定價和卡片發行工作，并呼吁大家理智購買。

種夢音樂轉發聲明

花幾千元買一張 " 紙片 "，還有不少人哄抬價格，對于不少網友來說幾乎是天方夜譚。但無論是在飯圈、二次元圈還是 NBA 球迷圈，這種 " 高價買紙片 " 的行為都有跡可循。

它可以是一種 IP 運營行為，也可以是一種生意。

" 哈圈 " 炒卡始末

這次《中國說唱巔峰》推出人物卡的策劃，從最開始就引發了爭議。

有網友發現在推出的人物卡的卡面設計中，人物下方的鉆石圖案，和韓國組合 EXO 的鉆石 LOGO 幾乎沒有區別。

比較明顯的是，EXO 為了體現組合名稱，鉆石中間的紋理設計成了一個 "X" 的形狀，而《中國說唱巔峰》人物卡上的鉆石圖案，也有同樣的 "X" 紋理。

網傳鑒抄對比圖

KPOP 飯圈紛紛質疑：當初說愛豆 " 別來沾邊 "，現在怎么連小卡都要抄襲？

發行卡牌的 " 阿莉茉 ALLUME-FEU" 在 7 月 12 日發布聲明致歉，稱產品是委托第三方公司設計，而第三方公司在選取素材參考時 " 并未意識到與原版 LOGO 的相似之處 "，承諾迅速進行調整和修改，并 " 向相關原設計師、EXO 及其粉絲朋友、愛奇藝等各方面道歉 "。《中國說唱巔峰對決》官博也轉發了這條微博，表示節目組始終尊重原創，" 堅決反對任何形式的抄襲行為 "。

反對抄襲的聲明

官博在發布聲明當天將發布了人物預告剪影的卡面轉為了自己可見，將圖片刪除編輯之后再放了出來。修改方法也非常簡單粗暴，新版的卡面上直接刪掉了被認為雷同的鉆石圖案。

卡片發售的方式，與當下不少潮玩盲盒的方式較為類似，即 " 抽簽 + 盲盒 "。

根據公眾號公布的參與方式，在正式開售之前，想要購買的用戶可以在微信小程序內登記抽簽名額，每人獲得 "1 簽 " 的機會。在原本的 "1 簽 " 基礎上，還可以分享鏈接邀請好友助力，每多 10 個好友助力，可以額外獲得 "1 簽 "。

在登記結束后，平臺會從預約登記的用戶里抽選幸運的 " 中簽者 "，中簽的用戶就可以在 48 小時內登錄小程序，提前購買發售的人物卡。

其中，得到好友助力次數前 200 名的用戶，可以獲得不等的額外獎勵，比如第一名的用戶就能夠獲得 7 個 " 人物經典卡（單人卡）" 和 3 個 " 聯盟卡（雙人卡）" 的優先購買權。而想要購買之后的 " 聯盟卡 "，也需要先購買之前發售的單人卡，才有購買聯盟卡的 " 準入資格 "。

而正式發售的卡牌是 " 盲盒 " 抽取形式，能不能抽到想要的卡全憑運氣。

助力排行榜獎勵，來源：公眾號 AF 阿莉茉

所有人物卡的發售價格均為 99 元一張，但發售當天已經有二手市場的微信群截圖在網絡流傳。根據網傳截圖內容，最貴的 GAI 的卡價已經飆升至 4000 多元，位列第二的熱狗，卡價也在 3000 元以上。

在高價卡出圈、官方發布聲明之后，部分粉絲對官博 " 堅決抵制任何炒卡行為 " 的說法表示質疑：每張卡的發售數量均為限量，大部分選手都是限量 500 張，二手市場最貴的 GAI 的小卡卻只限量發售 250 張——限量，卻限得有區別，不少人認為，是這種區別對待，導致了后者的小卡價格飛漲。

目前，第二批雙人的 " 聯盟卡 " 已經放出全部預告。在閑魚搜索此次推出小卡的藝人名單發現，整體的卡價有一定程度的回落，但 GAI 的小卡標價仍在千元以上。

不止一家在 " 炒卡 "

這次的 " 哈圈 " 小卡對不關注這類玩法的網友來說，或許比較少見，但實際上從體育到二次元，" 小卡 " 二次販售價格的炒作，已經算不上新鮮事。

《游戲王》" 青眼白龍 " 拍賣

體育圈比較有名的是 " 球星卡 "。球星卡 " 三巨頭 " 之一的美國公司 Topps，初期就是煙草公司—— 1880 年前后，各類的球星卡片會作為香煙的贈品，附在香煙盒之中。

之后，因為這種販售模式反響不錯，糖果、茶葉、玩具制造廠商也紛紛效仿，與體育經濟共同發展起來的 " 球星卡 "，也逐漸成為一種特色的大眾收藏品。

陳冠希今年入駐小紅書，第一條內容就是用帕尼尼公司寄給他的 " 國寶系列 "，錄制了他的拆卡視頻。他在視頻里回憶說：" 我小時候收藏卡的時候一包卡應該兩三塊錢，現在一盒都可以六千塊美金。"" 這一盒卡，五千塊美金，里面可以有一百塊，可以有一百萬。"

而球星卡的販售公司，需要尋求運動員和賽事的授權。比如 NBA 球星的球星卡肖像權都在 NBA 官方，卡牌的制造公司需要從 NBA 官方購買肖像權，才能夠制作相應的卡牌，這對于體育賽事來說，也是一項經濟收入。

球星卡約等于一種 " 收藏品 "。今年 4 月，NBA 知名球星勒布朗 · 詹姆斯的一張球星卡，就拍出了超過 500 萬美元的高價，這張卡在發售的時候就限量 23 張，還有詹姆斯的親筆簽名。

廣受報道的球星卡拍賣

二次元圈層中比較常見的二手市場炒作，大部分則不限于 " 小卡 " 的單一品種。圈內比較常見的周邊商品是 " 吧唧 "，即 " 徽章 "，大部分的徽章需要以抽盲盒的形式獲得，而且有不少日本動漫和游戲的吧唧并不能直接購買一整盒，只能讓代購一個一個抽，最終能拿到多少全看代購的運氣。

維維購買過數千元的二次元周邊，也參與過這種類型的 " 拼團 "。" 一般是代購買到之后，會出一個平均價格，然后拼團群里再根據周邊上角色的人氣等因素進行價格調整，如果遇到沒人要的低人氣角色，那么收高人氣角色周邊的人也要‘捆’走它，萬一代購手氣不好，抽到的高人氣角色比較少，（高人氣角色的）調價會更高。"

" 國內這種周邊幾乎是從《我的英雄學院》那時候開始漲起來的，現在《咒術回戰》《文豪野犬》《偶像夢幻祭》這幾個圈的二手價都不低，五條悟一張貼紙能賣幾千塊。" 維維告訴毒眸（ID：DomoreDumou）。

" 燙男人 " 五條悟的天價貼紙

而這類周邊也存在漲價的可能。維維在幾年前購買過一個《排球少年》某人氣角色的吧唧，當時國內周邊的價格還沒有水漲船高，她入手只花了不到 50 元，現在閑魚上的價格已經漲到了 400 元往上。

而在 KPOP 粉絲圈，" 小卡 " 的二手販售更是已經形成常態。2010 年，SM 公司在少女時代專輯《Oh!》中，隨專附贈了成員的小卡，此后小卡逐漸成為韓國組合專輯的 " 固定配置 "，二手的小卡市場也逐漸起步。

專輯卡的贈送也是 " 盲盒 " 形式，而不少作為贈品的小卡，都能在二手市場賣到和專輯同等甚至更高的價錢。韓國人氣男團 BTS 成員田柾國的一張全球限量的小卡，就有過 2 萬以上的成交價。

韓圈的小卡大多是愛豆的自拍照片，小卡的價格也與多種因素有關，比如愛豆的自拍水平、人氣、是否限量等等。有些韓國專輯在面向市場販售一段時間后會絕版，在這之后 " 入坑 " 的粉絲想要收藏之前的小卡，就可能需要花高價買二手。

閑魚上待價而沽的小卡

落落此前追過 SM 旗下的大型男團 NCT，因為團體正式成員有 23 個，粉絲抽到自己想要小卡的概率比其他團體都要小，所以 2020 年全員回歸的那次專輯小卡，在二手市場的價格就格外昂貴。" 那張專輯里有張李泰容的銀卡，炒到了 3000，" 落落說，" 我其實也不是很理解，NCT 的專輯卡，TOP（高人氣成員）200，back（低人氣成員）20，有這個錢不如多買兩本專輯。"

在她看來，高價炒卡背后的邏輯不外乎兩種，一是賺錢，二是 " 有面子 "。

無論是球星卡還是飯圈小卡，二手市場的價格大多與人氣掛鉤，購入貴卡能同時展現財力和愛意，也能為藝人 / 球星 / 角色本身增加附加價值。同時，因為二手市場風云變幻，專業販子像炒鞋一樣低價購入、升值后賣出，最后成為 " 理財 "，也就不奇怪了。

1. 電商在線，《一張卡賣 1600 萬，比炒鞋更猛，年輕人捧紅一個新市場》

2. 新周刊，《盲盒 + 球星卡，直男窮三代》